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文化和商业,韩寒的多重标签

发布时间:2019-05-15 16:46编辑:本站原创阅读(194)

    韩寒代言斯巴鲁XV代言斯巴鲁代言费用:不详文化价值:推广赛车文化我行我路商业回报:在文化和商业之间达成最佳平衡韩寒的代言之路越来越宽,商业价值也持续攀升。

    2月15日,斯巴鲁汽车(中国)有限公司在北京发布了新车XV,并邀请韩寒作为形象代言人。

    既是作家有又赛车手的韩寒,是中国职业赛车史上唯一一位场地和拉力的双料年度总冠军。 2010年韩寒正式加盟斯巴鲁中国拉力车队,并屡次代表车队在中国汽车拉力锦标赛(CRC)中取得骄人战绩。

    而其本人特有的被年轻一代所推崇的坚持个性、勇于突破以及充满活力的特质,也与斯巴鲁全新宣传口号我行我路所传递的思索未来,自信前行即保持独特个性,不断发展的品牌理念相得益彰。

    正因如此,斯巴鲁汽车(中国)有限公司特别邀请他,为融合了斯巴鲁创新性设计的SUBARUXV车型担任代言人。 赛车运动是一种文化,更是展现企业形象和企业精神的最佳平台。 谈到赛车运动与汽车厂商,除了法拉利与F1之外,人们能够联想到的恐怕就是斯巴鲁与拉力赛了。

    对于许多中国车迷而言,斯巴鲁几乎就是拉力赛车运动的代名词。

    从1980年开始,斯巴鲁就投身到WRC世界拉力锦标赛中。 在过去的几年中,斯巴鲁一直活跃于中国的拉力赛场,并吸收了韩寒、李微等知名车手的加盟,取得了不俗的赛场战绩。

    韩寒曾先后驾驶斯巴鲁战车两次夺取中国汽车拉力锦标赛年度车手总冠军,2011年他更是为斯巴鲁中国拉力车队夺取了车队史上第一个年度车手。

    2012赛季,韩寒将继续驾驶斯巴鲁战车参加中国汽车拉力锦标赛,他将率领斯巴鲁中国拉力车队,向着自己的卫冕之路以及年度车队总冠军发起冲击。

    斯巴鲁全新跨界车型于2011年底在广州车展上面向中国市场首次亮相,这一全新车型突破SUV车型固有风格,由内而外散发出动感时尚、极具个性的魅力,体现出斯巴鲁对于跨界车型设计理念的独特理解。 SUBARUXV以都市中的激情为设计理念,以满足城市多元化生活需求为设计目标。

    不难看出,SUBARUXV所倡导的动感时尚、极具个性、都市激情都是韩寒的个性标签。

    将设计理念与个性标签融为一体,在文化和商业之间达成最佳平衡,斯巴鲁也打了一场漂亮仗。 北京长城华冠汽车技术开发有限公司总裁陆群表示:代言容易陷入两个误区,一是知名度越高越好,而不问其是否与品牌文化契合;二是过度依赖代言人,而非产品本身。

    斯巴鲁品牌选择韩寒代言,一是他的自身形象与品牌形象相吻合,对于以运动、另类、小众形象出现,倾向于年轻新白领消费人群的斯巴鲁,韩寒的赛车手、另类特征与其非常吻合。 二是韩寒在品牌受众中有影响力,正切中其目标客户。

    韩寒的代言,网民认为是潮;文化人认为是钱;商家则认为是文化。 其实,韩寒代言的,不是品牌,他代言的,是80后文化价值观!本文链接地址:。

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